今年柚子季，陳宗佑打算聯(lián)合當(dāng)?shù)氐碾娚躺碳?，共同保護(hù)“琯溪蜜柚”的產(chǎn)地品牌(攝影 老俞)
前段時(shí)間，浙江省臨海市涌泉鎮(zhèn)的95后拼多多店主陳凱，因與浙大博士生的暖心對(duì)話而走紅，并引發(fā)全國(guó)網(wǎng)友的“野性消費(fèi)”。兩天內(nèi)，店鋪直播間觀看人次超過(guò)600多萬(wàn)，訂單量超過(guò)10萬(wàn)單。不僅一口氣賣(mài)光了村里的240萬(wàn)斤蜜橘，而且進(jìn)一步打響了“涌泉蜜橘”的知名度。
而像陳凱這樣的“新新農(nóng)人”在拼多多上還有很多。12月2日，新電商拼多多發(fā)布了《2021新新農(nóng)人成長(zhǎng)報(bào)告》。報(bào)告顯示，在拼多多平臺(tái)上，1995年之后出生的“新新農(nóng)人”已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的嶄新力量。截至2021年10月，平臺(tái)的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過(guò)12.6萬(wàn)人，在涉農(nóng)商家中的占比超過(guò)13%。
這群95后“新新農(nóng)人”群體普遍來(lái)自廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)，成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，與父輩相比，“新新農(nóng)人”還具備高學(xué)歷，懂經(jīng)營(yíng)懂管理，擅長(zhǎng)整合產(chǎn)業(yè)上下游等群體特點(diǎn)。在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的過(guò)程中，“新新農(nóng)人”群體已經(jīng)成為全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的嶄新力量。
“新新農(nóng)人”數(shù)量超12.6萬(wàn)人 00后“新新農(nóng)人”也冉冉升起
隨著95后開(kāi)始步入社會(huì)，年輕一代開(kāi)始在各行各業(yè)中嶄露頭角。在中國(guó)農(nóng)業(yè)的廣闊腹地，1995年之后出生的“新新農(nóng)人”，也已經(jīng)成為農(nóng)產(chǎn)品電商的生力軍。報(bào)告顯示，截至2021年10月，平臺(tái)的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過(guò)12.6萬(wàn)人，在涉農(nóng)商家中的占比超過(guò)13%。過(guò)去兩年，平臺(tái)“新新農(nóng)人”的數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，由2019年的29700人增至2021年的126000人，兩年增長(zhǎng)了近10萬(wàn)人。
在“新新農(nóng)人”群體中，95后的年輕女性同樣展現(xiàn)了扎根田間地頭的決心與韌性。數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)95后女性“新新農(nóng)人”達(dá)到39060人，占比超過(guò)31%。在四川省大涼山的會(huì)理市，今年25歲的空姐何爽辭職返鄉(xiāng)賣(mài)石榴，3個(gè)月賣(mài)出3000萬(wàn)，還榮獲國(guó)務(wù)院農(nóng)民工工作小組頒發(fā)的“全國(guó)優(yōu)秀農(nóng)民工”稱(chēng)號(hào)。
值得注意的是，00后“新新農(nóng)人”也已經(jīng)成為冉冉升起的新生力量，占比超過(guò)16%，達(dá)到20160人，并且仍在保持高速增長(zhǎng)。在“新新農(nóng)人”涌現(xiàn)最多的地區(qū)中，農(nóng)業(yè)大省、電商大省優(yōu)勢(shì)較為明顯，山東、廣東、河南、福建、安徽排名全國(guó)前五。其中，山東省“新新農(nóng)人”數(shù)量超過(guò)18000人，排名全國(guó)第一。此外，福建省安溪縣、河南省夏邑縣和虞城縣、江蘇省沭陽(yáng)縣、山東省曹縣成為“新新農(nóng)人”數(shù)量最多的TOP 5縣城。
在新疆、西藏、甘肅、青海、云南等西部地區(qū)，“新新農(nóng)人”數(shù)量增速最快，從2019年的2100人增長(zhǎng)至2021年的7900人，過(guò)去兩年增長(zhǎng)了近4倍。這也意味著，西部地區(qū)的農(nóng)(副)產(chǎn)品過(guò)去兩年以爆發(fā)式的增速上行新電商，直連全國(guó)近8.7億消費(fèi)者。
超9成“新新農(nóng)人”為農(nóng)二代
返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)成產(chǎn)業(yè)帶頭人
“新新農(nóng)人”群體普遍來(lái)自廣大的農(nóng)村地區(qū)，成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。與父輩相比，“新新農(nóng)人”不僅對(duì)電商、直播等創(chuàng)新模式具備先天的敏感度，而且同樣對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村懷有深厚的個(gè)人感情。在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，“新新農(nóng)人”更愿意回饋家鄉(xiāng)，并注重農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。報(bào)告顯示，“新新農(nóng)人”群體普遍具備本科、大專(zhuān)學(xué)歷，其中不乏名校畢業(yè)生、海外留學(xué)生，95%以上均為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“農(nóng)二代”“果二代”“批二代”。
在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，“新新農(nóng)人”也更加注重公司經(jīng)營(yíng)和團(tuán)隊(duì)管理，多采用“合伙人制度”，并擅長(zhǎng)整合產(chǎn)業(yè)上下游。據(jù)田野調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每位“新新農(nóng)人”平均可以帶動(dòng)5至10位95后參與到電商創(chuàng)業(yè)中，并平均帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)崗位超過(guò)50個(gè)，有效推動(dòng)各農(nóng)產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)本地化、人才本地化。
在山西省呂梁市文水縣劉胡蘭鎮(zhèn)，1996年出生的“新新農(nóng)人”李詩(shī)宣，是當(dāng)?shù)氐谝粋€(gè)從事電商創(chuàng)業(yè)的年輕后生。過(guò)去兩年，李詩(shī)宣在平臺(tái)銷(xiāo)售當(dāng)?shù)厝馀！⒇暲娴忍禺a(chǎn)超過(guò)2億3000萬(wàn)，并先后帶動(dòng)當(dāng)?shù)囟嗉茵B(yǎng)殖場(chǎng)、屠宰場(chǎng)、加工廠、經(jīng)銷(xiāo)商，以及超過(guò)100位95后參與到電商產(chǎn)業(yè)中，成為劉胡蘭鎮(zhèn)名副其實(shí)的電商產(chǎn)業(yè)帶頭人。
在農(nóng)產(chǎn)品品牌化方面，“新新農(nóng)人”通過(guò)電商效應(yīng)有效提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，進(jìn)一步打響了會(huì)理石榴、平和蜜柚、涌泉蜜橘、秭歸臍橙、洛川蘋(píng)果、賓川大蒜、鹽源丑蘋(píng)果、蒲江獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地品牌，呈現(xiàn)出“一縣一星”“一品一星”的現(xiàn)象。
“在推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行的過(guò)程中，‘新新農(nóng)人’群體通過(guò)自身的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，已經(jīng)成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的嶄新力量。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，拼多多將持續(xù)加大在農(nóng)產(chǎn)品電商培訓(xùn)的資金、人力的投入力度，結(jié)合的“新新農(nóng)人”的知識(shí)結(jié)構(gòu)和群體特性，建立針對(duì)性的電商運(yùn)營(yíng)課程，培養(yǎng)更多新農(nóng)人和“新新農(nóng)人”。(記者 祝云燕)
