7月24日，繼鴻星爾克之后，貴人鳥(niǎo)給河南默默捐贈(zèng)物資，也火上熱搜。
對(duì)于貴人鳥(niǎo)此舉，網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊留言，“寶讓你老板做點(diǎn)宣傳買(mǎi)點(diǎn)熱搜，都要破產(chǎn)了捐款3000w必須讓網(wǎng)友知道!!”
對(duì)于此次上熱搜，貴人鳥(niǎo)也很意外，官微還發(fā)文表示，“沒(méi)想到有一天貴貴也能上熱搜”。值得一提的是，7月25日，貴人鳥(niǎo)官方運(yùn)動(dòng)旗艦店的直播觀看人數(shù)超過(guò)了50萬(wàn)人次。今日開(kāi)盤(pán)，貴人鳥(niǎo)股價(jià)一字漲停。
但在巨額捐款和熱度激增的背后，貴人鳥(niǎo)的日子并沒(méi)有那么“漂亮”，剛剛完成破產(chǎn)重組的貴人鳥(niǎo)還能否王者歸來(lái)?
走紅
悄悄捐款然后驚艷所有人
在這次河南暴雨的災(zāi)情中，各大企業(yè)紛紛向河南捐錢(qián)捐物，企業(yè)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)體現(xiàn)無(wú)遺，從一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的巨額捐款開(kāi)始，就吸引了全網(wǎng)關(guān)注。
而其中最受網(wǎng)友關(guān)注和熱議的卻是鴻星爾克，近期可謂是熱搜?？停櫺菭柨说驼{(diào)捐款5000萬(wàn)，也沒(méi)有進(jìn)行大肆宣傳，后來(lái)才被眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)。有意思的是，與捐款形成對(duì)比的是，鴻星爾克連微博會(huì)員都沒(méi)充，對(duì)此，熱心網(wǎng)友直接給鴻星爾克的會(huì)員續(xù)期到了2140年。
而貴人鳥(niǎo)也是同樣的操作，捐款后貴人鳥(niǎo)毫無(wú)宣傳，只字未提，僅在官方微博發(fā)了一條支援河南的短視頻，視頻中也未提捐款數(shù)據(jù)。
7月24日，貴人鳥(niǎo)官方微博再發(fā)文稱(chēng)，“能力有限，綿薄之力，愛(ài)祖國(guó)是我們的需要，惟愿四方平安!家國(guó)有難，召必應(yīng)，戰(zhàn)必勝。”
目前貴人鳥(niǎo)的具體捐贈(zèng)金額尚不清楚。根據(jù)網(wǎng)傳消息，貴人鳥(niǎo)此次捐贈(zèng)中，包括價(jià)值2000萬(wàn)元的物資和2000萬(wàn)元現(xiàn)金，也有評(píng)論稱(chēng)為3000萬(wàn)元。貴人鳥(niǎo)官方暫未回應(yīng)，也沒(méi)有公布具體捐贈(zèng)明細(xì)及去向。
封面新聞?dòng)浾咴噲D聯(lián)系貴人鳥(niǎo)，但公開(kāi)電話(huà)始終無(wú)人接聽(tīng)。受捐款熱度的影響，貴人鳥(niǎo)今日開(kāi)盤(pán)漲停，股價(jià)報(bào)2.77元，最新總市值43.5億元。
落幕
昔日A股“體育品牌第一股”
事實(shí)上，與安踏、鴻星爾克捐5000萬(wàn)元，特步捐贈(zèng)3000萬(wàn)元，361度1000萬(wàn)元，李寧捐款1000萬(wàn)元現(xiàn)金和1500萬(wàn)元物資等相比，貴人鳥(niǎo)此次捐款顯得更加艱辛。
資料顯示，貴人鳥(niǎo)是一家于2004年成立的老牌運(yùn)動(dòng)鞋企。2014年，貴人鳥(niǎo)成功登陸資本市場(chǎng)，成為“A股體育品牌第一股”。2015年，貴人鳥(niǎo)的總市值最高曾超過(guò)400億元，董事長(zhǎng)林天福也以190億元的身家首次摘得“泉州首富”。
高光時(shí)期的貴人鳥(niǎo)還贊助了湖南衛(wèi)視選秀節(jié)目《快樂(lè)男聲》、美國(guó)籃球夢(mèng)七隊(duì)，甚至找劉德華做代言。
但此后貴人鳥(niǎo)逐漸走下神壇，一度到了退市邊緣。根據(jù)其年報(bào)顯示，貴人鳥(niǎo)2018年虧損6.86億，2019年更是虧損10.96億，2020年虧損3.82億。此外，在去年貴人鳥(niǎo)還經(jīng)歷了兩次破產(chǎn)重組，負(fù)債達(dá)35億元。今年一季度繼續(xù)虧損5900萬(wàn)。
連續(xù)三年虧損的貴人鳥(niǎo)，在2020年被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡(jiǎn)稱(chēng)為*ST貴人。
據(jù)貴人鳥(niǎo)6月5日發(fā)布的《關(guān)于公司重整計(jì)劃執(zhí)行的進(jìn)展公告》，公司進(jìn)入《重整計(jì)劃》執(zhí)行階段，將盡快開(kāi)展相關(guān)清償工作，確?！吨卣?jì)劃》順利執(zhí)行完畢等。值得注意的是，天眼查app顯示，目前該公司存在多條風(fēng)險(xiǎn)信息，曾多次被強(qiáng)制執(zhí)行、限制高消費(fèi)等，并已有兩則破產(chǎn)重整案件。
觀點(diǎn)
做公益就是最好營(yíng)銷(xiāo)
“感覺(jué)你都要倒閉了還捐那么多錢(qián)!”這是一條網(wǎng)友的高贊評(píng)論。
其實(shí)，無(wú)論是鴻星爾克還是貴人鳥(niǎo)，能獲得如此熱度，就是因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)友都是這樣想的。但也有不少網(wǎng)友提出質(zhì)疑，認(rèn)為這是一次事件營(yíng)銷(xiāo)。從某種意義上來(lái)說(shuō)，不論是鴻星爾克還是貴人鳥(niǎo)，此次捐款都在一定程度上扭轉(zhuǎn)了在大眾心目中的形象。
那么透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，又該如何定義企業(yè)的這一行為呢?
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝接受封面新聞采訪(fǎng)時(shí)表示，“企業(yè)的這一行為本質(zhì)上仍是‘借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)’。”他認(rèn)為，一方面通過(guò)捐贈(zèng)善款幫助了災(zāi)區(qū)人民，另外一方面也加深外界對(duì)自身企業(yè)品牌形象的好感，可謂一舉多得。
宋清輝分析，面對(duì)水災(zāi)這樣的重大突發(fā)事件，企業(yè)到底該不該借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，仍舊是見(jiàn)仁見(jiàn)智的事情，但這背后反映出企業(yè)應(yīng)注重公益事業(yè)。這是因?yàn)樽龉娌坏軌蛱嵘髽I(yè)的品牌形象與美譽(yù)度，同樣能夠?qū)崿F(xiàn)最好的營(yíng)銷(xiāo)效果。“簡(jiǎn)而言之，做公益就是最好營(yíng)銷(xiāo)，更是企業(yè)品牌擴(kuò)大自身影響力，塑造良好品牌形象的重要一環(huán)。”
天罡興農(nóng)戰(zhàn)略品牌咨詢(xún)顧問(wèn)劉祥林認(rèn)為，“這是一次堪稱(chēng)標(biāo)桿型的事件傳播，告訴我們?cè)谛畔⒈ǖ幕ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，制造與眾不同的信息，更能被廣泛傳播。”
同時(shí)，劉祥林也表示，沒(méi)有一家企業(yè)會(huì)因?yàn)橐淮纬晒Φ氖录I(yíng)銷(xiāo)而能永遠(yuǎn)被消費(fèi)者選擇，當(dāng)熱度不再之后，鴻星爾克、貴人鳥(niǎo)依然要面臨著一個(gè)難題：對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，你有啥不同!(封面新聞?dòng)浾?馬夢(mèng)飛)
