自古中國(guó)商界就講究“以和為貴”，有錢大家一起賺，可創(chuàng)維集團(tuán)有限公司(00751.HK，以下簡(jiǎn)稱：創(chuàng)維集團(tuán)或創(chuàng)維)近年以來(lái)表現(xiàn)得頗為好斗。
懟小米，吼海信，撕樂(lè)視，碰瓷Redmi、榮耀，對(duì)友商可謂毫不“口”軟，頗有“彩電界甄嬛傳”的既視感。
這樣的行為舉止到底是出于對(duì)自身實(shí)力的絕對(duì)自信，還是面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，聲量越來(lái)越弱的郁郁寡歡無(wú)法排解呢?
新玩家強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)，價(jià)格銷量雙雙下滑
1988年，創(chuàng)維在香港成立，其實(shí)從建立到現(xiàn)在這已經(jīng)不是創(chuàng)維上市的第一家公司了。2000年4月，“創(chuàng)維數(shù)碼控股有限公司”在香港主板上市。
2014年9月，創(chuàng)維集團(tuán)下屬的創(chuàng)維數(shù)字(12.560, 0.00, 0.00%)股份有限公司在深交所借殼“華潤(rùn)錦華”上市，并更改股票簡(jiǎn)稱為“創(chuàng)維數(shù)字”。雖然已經(jīng)有過(guò)兩次上市了，但是還是沒(méi)能阻止目前創(chuàng)維的下坡路。
《每日財(cái)報(bào)》注意到，雖然創(chuàng)維早在2008年就開(kāi)始布局OLED電視，并于2013年推出中國(guó)首臺(tái)OLED電視。但并沒(méi)有憑此先機(jī)建立護(hù)城河，更沒(méi)有在行業(yè)中奪取優(yōu)勢(shì)地位。反而隨著各路玩家的強(qiáng)勢(shì)崛起，正面臨被追趕超越的尷尬處境。
在國(guó)內(nèi)OLED電視市場(chǎng)，外資品牌LG、索尼、飛利浦等品牌雖然也在做OLED電視，但市場(chǎng)份額總量都較小。步入2019年，海信力推激光電視的同時(shí)，也進(jìn)入了創(chuàng)維原來(lái)有優(yōu)勢(shì)的OLED電視領(lǐng)域。
與此同時(shí)，華為跨界入局，推出“OLED智慧屏”智慧大屏產(chǎn)品，不僅配置強(qiáng)悍，在人機(jī)交互和智能應(yīng)用方面也不乏亮點(diǎn);小米高調(diào)入局，推出大師系列高端OLED電視，價(jià)格拉低到同尺寸產(chǎn)品的幾乎一半之多，盡顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
同行以及跨界的“新玩家”的強(qiáng)勢(shì)入局，令創(chuàng)維有些亂了方寸。于是在2019年7月，創(chuàng)維集團(tuán)啟動(dòng)大規(guī)模降價(jià)銷售。宣布將55寸OLED彩電S8A的價(jià)格從11999元降至7999元，65寸的S8A從20999元降至15999元，降幅高達(dá)三成。
然而截至2019年底，創(chuàng)維OLED電視的最終銷量卻止步在10萬(wàn)臺(tái)左右，僅為年度目標(biāo)銷量的一半，最終落了個(gè)事倍功半的結(jié)果。
同時(shí)，創(chuàng)維集團(tuán)的營(yíng)業(yè)額也遭遇“滑鐵盧”。其中，2019年，創(chuàng)維集團(tuán)的智能電視系統(tǒng)產(chǎn)品在中國(guó)大陸市場(chǎng)的營(yíng)收為136.48億元，較2018年同比減少25.53億元，降幅達(dá)15.8%。
質(zhì)量問(wèn)題頻遭投訴，銷量下滑遠(yuǎn)超友商
眾多玩家的加入，讓創(chuàng)維的聲量越來(lái)越小。一向以中國(guó)OLED電視開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)軍者自居的創(chuàng)維集團(tuán)自然接受不了，但創(chuàng)維集團(tuán)并沒(méi)有苦練內(nèi)功，而是選擇了“找茬“的方式來(lái)尋找自身的存在感。
與此同時(shí)，在黑貓投訴、聚投訴等平臺(tái)上，關(guān)于創(chuàng)維產(chǎn)品質(zhì)量的投訴不斷，據(jù)《每日財(cái)報(bào)》不完全統(tǒng)計(jì)，已有921條。
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電視類產(chǎn)品最重要的就是質(zhì)量與售后服務(wù)，其中，大多圍繞產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題及開(kāi)機(jī)廣告。
此外，年初新冠疫情的爆發(fā)，也給創(chuàng)維集團(tuán)帶來(lái)了不小的沖擊。奧維云網(wǎng)(AVC)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為1599萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.8%。零售額規(guī)模為393億元，同比下降27.9%。
同時(shí)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2020年上半年我電視市場(chǎng)零售量規(guī)模為2087萬(wàn)臺(tái)，同比下跌9.2%，506億元的零售額規(guī)模則同比下跌23.7%。
在中國(guó)彩電品牌中，創(chuàng)維1月包含旗下子品牌僅出貨61萬(wàn)臺(tái)，同比下降48.3%，降幅遠(yuǎn)超其他彩電品牌。OLED電視市場(chǎng)上，和2019年一樣仍是索尼OLED第一，創(chuàng)維OLED電視銷量不到一萬(wàn)臺(tái)。
從創(chuàng)維公布的2020年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，1-3月公司營(yíng)業(yè)額為67.52億元，較去年同期下滑26.3%;同期創(chuàng)維15.39億元的毛利潤(rùn)也較去年同期下降10.5%。
其中，中國(guó)大陸市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額約43.77億元，較去年同期下滑34.8%，占總營(yíng)業(yè)額的64.8%。
發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，四處出擊轉(zhuǎn)型不易
回到公司本身，從財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)可以看出，創(chuàng)維集團(tuán)已進(jìn)入發(fā)展瓶頸期。2014年-2016年，創(chuàng)維分別實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收為313.1億元、317.91億元、355.76億元。
2017年，創(chuàng)維迎來(lái)營(yíng)收上的“高光時(shí)刻“總營(yíng)收達(dá)到了380.37億元，但隨后的2018年，創(chuàng)維總營(yíng)收為370.66億元，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。雖然2019年全年，創(chuàng)維總營(yíng)收為372.77億元，但距離兩年前仍有些許差距。
2019年，創(chuàng)維凈利潤(rùn)10.31億元，同比增長(zhǎng)超100%，但這主要得益于2018年創(chuàng)維凈利潤(rùn)創(chuàng)下近年來(lái)最低記錄，僅為4.71億元。財(cái)報(bào)顯示，2014年—2017年，創(chuàng)維凈利潤(rùn)分別為11.36億元、26.54億元、21.06億元、13.57億元，均高于2019年。
據(jù)《每日財(cái)報(bào)》了解，創(chuàng)維集團(tuán)也在嘗試轉(zhuǎn)型，尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
2017年11月，創(chuàng)維欲嘗試收購(gòu)開(kāi)沃汽車，借此進(jìn)軍新能源汽車領(lǐng)域。但遺憾的是，由于雙方最終未能達(dá)成協(xié)議，此事就此作罷。
2018年7月，又宣布進(jìn)入廚電領(lǐng)域，但比起其他白電領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，創(chuàng)維營(yíng)收仍有較大的差距。
近期，創(chuàng)維集團(tuán)又發(fā)布公告稱，準(zhǔn)備將旗下深圳市酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)”)進(jìn)行分拆上市。
公開(kāi)資料顯示，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)成立于2006年，是一家智能電視系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)的技術(shù)平臺(tái)，2018年3月，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)成為OTT行業(yè)內(nèi)一家估值近百億的公司。
值得注意的是，2018年以來(lái)，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)先后推出廣告模式、酷開(kāi)系統(tǒng)7.0以及酷開(kāi)合伙人計(jì)劃。
與此同時(shí)，在廣告方面，酷開(kāi)構(gòu)建了多達(dá)16種廣告投放模式，從開(kāi)機(jī)、主屏頁(yè)面、頻道入口、AI語(yǔ)音互動(dòng)到活動(dòng)、專題等，一塊OTT大屏形成了一個(gè)矩陣化的廣告系統(tǒng)。
不過(guò)這種賣電視堪比“賣廣告牌”的OTT運(yùn)營(yíng)模式也遭到了普遍質(zhì)疑，該模式致使互聯(lián)網(wǎng)電視廣告偏多，給用戶帶來(lái)諸多不良體驗(yàn)。
雖然飛利浦、熊貓、松下等品牌都在使用酷開(kāi)的操作系統(tǒng)，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。除創(chuàng)維的酷開(kāi)外，TCL的雷鳥、海信的聚好看等均在行業(yè)內(nèi)打出了一定的知名度，小米、華為、OPPO、一加等科技公司也先后宣布入局智能大屏領(lǐng)域。
相較于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)并不占太多優(yōu)勢(shì)。所以只靠酷開(kāi)這一張牌，創(chuàng)維集團(tuán)的轉(zhuǎn)型之路并不容易。對(duì)此，《每日財(cái)報(bào)》將持續(xù)關(guān)注。
